央視推出的《出彩中國人》旨在全中國尋找各行各業(yè)勞動能手和行業(yè)標(biāo)兵，凝聚了平凡中國人的夢想與情懷。在國內(nèi)自主品牌汽車行業(yè)，也有許多品牌堅持自主創(chuàng)新，以消費需求為導(dǎo)向而進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，在這些自主車企當(dāng)中，誰能成為“出彩”者？

根據(jù)東風(fēng)風(fēng)行最新銷售數(shù)據(jù)顯示：5月份，東風(fēng)風(fēng)行全系銷售19072輛，同比增長51.21%，其中全能商務(wù)車菱智銷售10706輛，家用車景逸銷售8366輛。到目前，東風(fēng)風(fēng)行全系車型1-5月銷量超10.18萬輛，同比增長30.52%。在今年上半年自主品牌汽車行業(yè)整體表現(xiàn)欠佳的市場情況下，東風(fēng)風(fēng)行高于行業(yè)增幅的表現(xiàn)讓其成為自主品牌與眾不同的“出彩”者。

強(qiáng)化細(xì)分市場產(chǎn)品競爭力

一向低調(diào)的東風(fēng)風(fēng)行是如何在自主品牌份額集體下降的市場環(huán)境中展現(xiàn)自身競爭力，成為進(jìn)步最快車企之一呢？仔細(xì)分析不難發(fā)現(xiàn)，東風(fēng)風(fēng)行多年來堅持細(xì)分市場、不斷完善產(chǎn)品矩陣的戰(zhàn)略方針正是使企業(yè)綜合競爭力增強(qiáng)的重要原因之一。作為國內(nèi)最早開始MPV研發(fā)制造的自主車企，東風(fēng)風(fēng)行早在2001年就推出了國內(nèi)第一臺自主品牌公商務(wù)MPV風(fēng)行菱智，此后為滿足中小企業(yè)主與基層事業(yè)單位的用車需求，東風(fēng)風(fēng)行先后推出了“黃金小排量 體面大空間”的菱智V3、M3，單月平均銷量保持在萬輛以上，成為了細(xì)分市場當(dāng)之無愧的冠軍車型。

除了商務(wù)車菱智保持細(xì)分市場領(lǐng)先優(yōu)勢之外，東風(fēng)風(fēng)行家用車景逸也取得了不菲的成績：大兩廂家轎全新景逸XL、LV始終穩(wěn)居細(xì)分市場冠軍地位，“加大號城市SUV”景逸X5以動靜皆舒適的獨特產(chǎn)品優(yōu)勢滿足了年輕消費者購車需求，自去年上市以來，銷量一直非常穩(wěn)健。“加大號寬適SUV”景逸X3以超越小型SUV級別的寬大空間、媲美越野車的通過性，成為有態(tài)度的首購族人生第一部SUV。

打造企業(yè)綜合競爭實力

能夠成為各自細(xì)分市場的王者，其實較量的不僅僅是車型本身的實力，更關(guān)乎車型背后的服務(wù)、營銷策略、經(jīng)銷商把控能力、區(qū)域市場的深耕細(xì)作等，是企業(yè)體系能力的綜合競爭。

在售后服務(wù)方面，東風(fēng)風(fēng)行一直以來秉承“專業(yè)的手，關(guān)愛的心”服務(wù)理念，將人性化的關(guān)愛融入到售后服務(wù)每一個環(huán)節(jié)當(dāng)中。旗下全系產(chǎn)品均可享受長達(dá)5年或10萬公里的質(zhì)保期。在日常用車中，東風(fēng)風(fēng)行用戶還可享受“52012”緊急救助服務(wù)，愛車出現(xiàn)故障后，用戶可隨時撥打售后服務(wù)熱線4008877668，求助后5分鐘內(nèi)，故障情況會反饋給用戶所在區(qū)域的特約服務(wù)站，20分鐘內(nèi)詢問服務(wù)站是否聯(lián)系客戶，1小時內(nèi)打電話給車主或服務(wù)站跟蹤，2天內(nèi)回訪客戶。

營銷方面，東風(fēng)風(fēng)行針對旗下各產(chǎn)品品系特征，展開貼近受眾的終端體驗活動，無論是菱智“縱貫中國之旅”自駕游活動，還是景逸X3與鳳凰網(wǎng)《斗味》欄目合作，一起出發(fā)“尋味生活”，尋找幸福的味道，還是景逸X5開展“去哪兒-自駕體驗營活動”，趣味十足的體驗活動為東風(fēng)風(fēng)行逆市熱銷添了一把火。

中國擁有13億人口規(guī)模，而且消費水平差距非常大，這決定了中國消費市場需求差異化非常明顯。因此，通過挖掘細(xì)分市場新的需求，并創(chuàng)造優(yōu)秀的產(chǎn)品滿足需求，顯得尤為重要。而這恰恰也是東風(fēng)風(fēng)行營銷體系中細(xì)分模式的生命力所在，這對自主品牌突破瓶頸、創(chuàng)新發(fā)展具有指向性意義。