在剛剛過去的一個周末，極狐汽車再次刷爆了整個朋友圈。

       5月27日晚，羅大佑首場線上演唱會在視頻號播出，這場主題為“童年”的演唱會，成功吸引了數千萬人集體圍觀，而作為獨家冠名商的極狐汽車也名聲大噪，官方微信指數超過472萬，環比增長89.39%。這是繼四月份獨家冠名崔健線上演唱會后，極狐汽車又一次通過跨界營銷火爆出圈。

       有分析認為，跨界營銷一直是極狐汽車在創新營銷方面的拿手好戲，而在兩個月之內能夠跨界聯手兩位華語樂壇教父級人物打造出現象級的流量傳播，并不多見。極狐汽車這種敢于嘗新的跨界營銷方式，在收獲巨大曝光量與斬獲流量的同時，也進一步強化了品牌在消費者中的認知度。最關鍵的是，接連的出圈提振了市場信心，投資者和資本已經開始紛紛加注極狐品牌以及其母公司北汽新能源。

       創新營銷賦能 極狐銷量實現暴漲

       眾所周知，轉型高端一直是北汽新能源近年來聚焦的重點。為實現產品向高端化轉型，過去的一年，北汽新能源全力推進極狐品牌提升和渠道建設，加大品牌傳播力度。

       在具體的營銷動作上，自去年以來，極狐汽車打造了一系列堪稱教科書級別的“現象級”營銷范本，構建起立體矩陣化的營銷生態。無論是極狐行動、冰臨城下、山頂咖啡，還是極狐星球街頭派對、破界能量站，都已成為極具吸引力的IP。這一系列的創新營銷舉措，不僅極大地提升了極狐品牌美譽度，讓更多用戶領略極狐品牌“生而破界，有何不可”的獨特魅力，也讓極狐汽車的銷量實現了前所未有的暴漲。

       根據北汽新能源公布的產銷數據顯示，2021年，極狐汽車首年實現銷量6006輛，其中在2021年12月，極狐汽車銷量首次破千，同比增長569%。今年4月，極狐汽車交付1140輛新車，同比增長1113%，1-4月份累計交付3186輛，同比增長高達750%，表現出強勁的增長態勢。

       產品獲認可 進一步提振市場信心

       營銷的成功讓極狐品牌的知名度大幅提升，而一旦形成品牌效應，產品的銷量自然也會成倍增長。但，僅僅靠營銷就能讓產品銷量大漲？答案是否定的。

       無論是哪個品牌，在哪個時代，最被市場看好的，依然是其無可替代的的產品力。

       過去兩年的時間里，北汽新能源圍繞極狐可謂下足了功夫，不僅加大研發投入的力度以及技術儲備，牢牢占據了智能駕駛領跑者、排頭兵的位置，而且在產品上也實現多點開花，先后帶來了極狐阿爾法T、阿爾法S等車型，獲得市場的一致認可。

       根據最新的用戶調研顯示，去年極狐所有的6000余位車主，給產品的評價是零差評，這不僅反映出北汽新能源已具備精品化和極致化產品的定義和制造實力，對核心人群實現了有力占位，同時也讓外界對極狐以及北汽新能源未來的發展充滿了信心。

       今年5月，“智能駕駛第一車”極狐阿爾法S全新HI版的上市，讓這份信心變得更有底氣。在終端市場，極狐阿爾法S全新HI版已陸續進店，前來咨詢、試駕及下訂的用戶絡繹不絕。

       在資本市場，投資者對北汽藍谷和極狐的表現充滿了期待。北汽藍谷股價從4月27日的低點5.40元/股，上漲至6月2日收盤的8.48元/股，增長態勢強勁。

       塑造核心競爭力 持續釋放未來發展潛力

       正如上面所提到的，獨特的產品競爭力依然是助力銷量增長，提振市場信心的重要因素。

       作為北汽新能源轉型高端的關鍵，極狐阿爾法S全新HI版是極狐和華為深度合作打造的產品，有著不俗的競爭優勢。它不僅是全球首款搭載華為智能座艙-鴻蒙車機OS的高端純電量產轎車，同時也是全球首款搭載HI華為全棧智能汽車解決方案的量產車、全球首款支持城市道路高階智能駕駛的量產車，代表了國內智能駕駛的最高水準，是一款具有標桿意義的產品。按照華為汽車解決方案CEO余承東的話說：“極狐阿爾法S全新HI版使用的智能駕駛系統是世界最強的，沒有之一。”

       在智能之外，極狐阿爾法S全新HI版的綜合性能同樣出眾，足以媲美超豪華車。得益于北汽新能源在三電領域強大的技術積累，新車四驅電機峰值功率超過473kW，峰值扭矩超過655Nm，整車零百公里加速低于3.5秒。依托國內首個800V高壓量產車平臺，極狐阿爾法S全新HI版可以實現187kW最高功率的2.2C極速充電，10分鐘即可補充近200公里的續航里程。毋庸置疑，極狐阿爾法S全新HI版的上市為北汽新能源轉型高端帶來了更多的可能，也為其布局新能源汽車市場提供了更為廣闊的空間。

       “極狐阿爾法S全新HI版，是極狐品牌的一小步，也是行業的一大步。”在北汽集團副總經理、北汽新能源董事長劉宇看來，極狐阿爾法S全新HI版出現，讓北汽新能源仍然有資格像在電動化時代一樣，做技術的輸出者和標準的定義者。

       對于北汽新能源而言，過去的一年是其轉型的關鍵一年，不僅實現了對高端品牌極狐的快速布局，而且也為打造更好的極狐做了充足的準備。如今，無論是極具創新的跨界營銷，還是打造標桿級的智能化高端產品，都讓外界看到了極狐和北汽新能源未來的發展潛力。隨著極狐阿爾法S全新HI版的上市，極狐產品的銷量將迎來新的增長，北汽新能源的市場業績也有望在2022年持續提升，實現更大的發展空間。