12月15日，“Driving the Future”2024年數字汽車大賽懂車青年挑戰賽（以下簡稱“懂車青年挑戰賽”）決賽在北京圓滿落幕。經過決賽線上投票與線下答辯兩個賽段的激烈角逐，來自中國傳媒大學的“贏在旗跑線”團隊榮獲2024年數字汽車大賽懂車青年挑戰賽一等獎。

決賽現場，10支隊伍詳細展示了各自的策劃方案，并在答辯環節與營銷領域的專業評委進行深度交流。最終，來自中國傳媒大學的“贏在旗跑線”隊榮獲2024年數字汽車大賽懂車青年挑戰賽一等獎，重慶理工大學“玉環”隊、山東師范大學/南陽師范學院/南開大學/華南理工大學聯合團隊“源力躍遷”和武漢理工大學“風馳科技”隊獲得二等獎，濟南大學“五俠傳旗”隊、復旦大學“閃電麥昆”隊、天津財經大學/南開大學聯合團隊“就要這Young”、長安大學“仰望星空”隊、重慶理工大學/浙江農林大學聯合團隊“湯達人”、重慶工商大學/紐約大學/山東大學/北京外國語大學/寧波大學聯合團隊“這群女生一定很懂車”獲得三等獎。

本次決賽評委、北京大學經濟學院EDP講席教授、中國著名戰略管理與營銷管理專家、中國市場學會營銷專家委員會秘書長薛旭表示：“決賽隊伍的營銷方案體現出較為完整的理論體系和基礎框架，同時展現出年輕人激情澎湃的創意，對于汽車品牌營銷創新提供了很好的借鑒意義。從人才培養的角度，此次懂車青年挑戰賽的舉辦，對于年輕人關注汽車、參與汽車，并最后成為汽車發展的推動力量，能起到一個非常好的推動作用。相信眾多高校人才的參與，也將進一步鞏固和提升中國汽車在全球的競爭力。”

本次決賽評委、新能源汽車國家大數據聯盟副秘書長、北京理工大學副教授劉鵬表示：“本次決賽參賽選手的策劃方案，體現出對汽車營銷的深入思考和創新想法。參賽隊伍中，除廣告營銷相關專業外，也有來自汽車工程、經濟學等多個專業的同學參賽，為賽事提供了多元化的視角。在汽車消費年輕化的背景下，來自大學生群體的想法，會為汽車營銷注入更多活力。”

本次決賽評委、中國傳媒大學電視學院講師翁旭東將懂車青年挑戰賽比做一場有深度的創意傳播大課、見高度的專業實踐大課、有穿透力與生命力的品牌營銷金課。“懂車青年挑戰賽的創辦，起到了很好的‘從青年中來，到青年中去’的作用，在汽車品牌與青年受眾群體之間構建起有效溝通橋梁。通過懂車青年們的創意構思與言說展示，汽車品牌能夠近距離地感知年輕受眾的品牌認知程度、消費行為偏好、群體文化訴求，摸清汽車品牌營銷的新方向。與此同時，借由這一對話的平臺，懂車青年們也為具體汽車營銷創新路徑的突破貢獻出更多具有啟發性與前瞻性的創意和靈感。”他表示。

本次決賽評委、懂車帝巨懂車商業品牌商業原創經理陳嘉偉認為，國內競爭日益加劇，海外市場加速布局，讓汽車營銷進入了一個新階段。“從今天參賽隊伍的方案來看，無論是針對海外市場的理解，還是對互聯網營銷手段的靈活運用，都能明顯感受到汽車營銷新的活力，也體現出此次懂車青年挑戰賽的價值所在。”

多個參賽團隊表示，在備賽的過程中，通過在懂車帝APP上了解真實車主聲音、線下用戶調研以及4S店實際走訪，團隊對紅旗的品牌、產品和技術有了更深入的了解。“之前對紅旗品牌的認知更多是歷史悠久的國民汽車品牌，感覺品牌比較穩重，有很強的厚重感。在進行此次營銷策劃的過程中，我們對紅旗品牌有了進一步了解，發現紅旗品牌有很多先進、新銳的特點，非常適合年輕用戶。”冠軍團隊“贏在旗跑線”代表、中國傳媒大學黃雨萱說。

2024懂車青年挑戰賽已經落下帷幕。展望未來，懂車帝巨懂車商業品牌市場活動負責人楊陽表示，此次懂車青年挑戰賽展現出年輕人對汽車營銷的深入思考和獨特見解，讓人們感受到助推中國汽車工業進一步向上發展的新生力量。2025年懂車帝將與新能源汽車國家大數據聯盟一起，對賽制賽程做進一步升級，期待邀請更多汽車品牌以及海內外更多高校學子參與到活動中，為中國汽車品牌營銷和汽車產業的可持續發展發掘更多優秀的人才。

編輯：楊艷