9月26日，“購在中國·山西站暨中石化易捷第八屆易享節”在山西太原正式啟動。據了解，本屆易享節以“大圣駕到，好獎刮不停”為主題，攜手國民IP《大鬧天宮》，升級“薅羊毛”玩法，持續固化“加一元多一件”店慶活動，通過商品聯名、“易享刮刮卡”等方式，以促銷新玩法惠及廣大消費者，激發消費新動能。

“易享節”是中石化易捷在2018年首創的全國性購物節，每年九十月份，推出豐富優惠活動，在全國百城萬店掀起購物狂歡。經過八年的發展，“易享節”已成為國內零售行業最大的線下購物節。

易捷相關負責人表示，本屆易享節聚焦文化跨界創新，在延續去年與經典動畫《葫蘆兄弟》聯名熱度的基礎上，再度攜手國民級動畫IP《大鬧天宮》。通過融合傳統文化元素與現代零售模式，打造沉浸式文化消費體驗空間，既助力傳統能源企業在非油領域實現業務突破，又以經典藝術引發情感共鳴吸引不同年齡層的消費者。值得一提的是，此次啟動儀式特意落地山西，正因《大鬧天宮》多處標志性場景以三晉大地的自然景觀為創作原型。

據悉，本屆易享節創新推出多重營銷玩法，9月1日-10月31日期間，易捷推出主題商品矩陣，消費者可在全國易捷便利店購買到多款大圣聯名商品，包括海龍燃油寶、喜樂爽汽車玻璃水、易捷卓瑪泉、長白山天泉礦泉水以及易思汀蜜桃風味中式精釀啤酒等限量款產品，滿足消費者日常與車載多元需求。同時，消費者可通過購物滿額、購買指定商品等方式獲取限量版冰箱貼、手提編織袋等周邊好禮。

活動期間，易捷還推出“易享刮刮卡”抽獎活動，中獎率100%，獎品包括千元加油金、賴茅酒、三人炫酒、玻璃水及燃油寶等實用商品，更設有會員專享刮獎權益，每周多頻次觸發機會。易捷門店內還設立超高性價比“百元專區”，推出“件件省”“加購省”“會員省”等多重優惠模式，切實讓利消費者。10月10日至14日店慶期間，還將推出“加一元多一件”等主題促銷活動。

記者在易捷門店看到，易捷便利店已煥然一新，以大圣主題裝飾營造出濃厚的易享節氛圍。多位消費者表示，聯名商品設計新穎，既有情懷又實用，周邊禮品更是具有收藏價值。

業內專家認為，易捷通過IP聯名方式創新便利店商業模式，將文化元素融入消費場景，為傳統零售業轉型升級提供了新思路。這種“商品+文化+場景”的創新模式，有望進一步提升品牌年輕化指數和用戶黏性。（田阿萌）