8月，高溫不減的LAVIDA朗逸又以近1萬4千輛的市場成績繼續領跑A級車市，并以107%的同比增幅成為A級車市增長最為迅猛的車型之一。作為一款上市僅一年多的新車，能有如此驕人的業績，LAVIDA朗逸何以抓準了中國消費者的需求？
記者觀察：本土化依舊是重要的成功模式
中國車市的熱銷車型眾多，盡管它們根植與不同的文化背景，但都有一個共同的成功模式，那就是在進入中國時都相應地針對中國汽車消費者的消費習慣、購車需求、品位追求進行了汽車性能、外觀、配置等的“本土化”改造，從而使車型更加貼近本土消費需求。
同樣的“成功模式”在上海大眾LAVIDA朗逸的身上再次得到了印證。作為為中國消費者度身打造的一款新車，LAVIDA朗逸既保持了德國設計的優秀品質，又融入了很多體現中國傳統文化的審美觀念以及站在時代前沿的設計元素。
在外觀上，雙U型的前臉設計使LAVIDA朗逸看起來更顯橫向延伸的豪邁氣質，與中國主流人群注重體面的心理深度契合。而2610mm的越級軸距，又滿足了中國消費者以中級車性價比獲得中高級車享受的夢想。
同時，朗逸的后排空間優勢明顯，修長的車身也給尾部行李廂留出了足夠的空間，這種大尺寸A級車的概念更符合中國家用轎車的使用環境。
內飾設計上，LAVIDA朗逸也成功實現了大眾傳統風格和中國市場獨特審美需求的融合，中國消費者偏愛的圓滑的線條、劍形的桃木裝飾有了更新的詮釋，通過橢圓設計元素的巧妙運用，將出風口、儀表、中控面板等元素自然地連接包納，而桃木裝飾也運用了中國古典的鳥眼木紋圖案。
除此之外，LAVIDA朗逸采用了德國大眾較為成熟的1.6L與2.0L發動機。據介紹，該發動機針對中國路況進行了有效調校，能夠使車輛在較低轉速時就獲得較大扭矩。再加上LAVIDA朗逸基于模塊化的設計，諸多用于中高檔車的裝備，如胎壓監測系統、雨量感應雨刮等等，在LAVIDA朗逸上的應用，則更讓其在路況復雜、氣候多變的中國行駛起來游刃有余。
車市觀察：持續熱銷，供銷平衡
記者從市場了解到，目前朗逸市場表現依舊旺銷。位于上海金沙江路上的一家上海大眾4S店負責人表示：“朗逸的持續熱銷使店內貨源很緊，現在除了向廠家爭取更多資源，我們最大的壓力還在于平復客戶的焦急心理。
據悉，針對這一情況，上海大眾已經對朗逸的銷售方式做出調整。調整后，朗逸由消費者實名直接向廠商訂購，也就是由上海大眾的A類訂單（經銷商提供的訂單）改為B類訂單（消費者實名訂單）。上海大眾相關負責人表示：“采取B類訂單形式，由消費者交付訂金以實名制的方式訂車，這樣做使經銷商手中無車，杜絕了個別經銷商加價銷售的情況出現，讓真正需要朗逸的用戶更加信賴上海大眾。另一方面，從上海大眾自身來講，朗逸作為上海大眾生產、銷售比例很大的一款車型，在今年復雜的市場環境中更需要謹慎對待，采取B類訂單的方式，將使朗逸在生產和銷售中處于一種健康的狀態。”
另據上海大眾介紹，為了更好地緩解供需矛盾，上海大眾在物流環節也進行了優化，盡量減少庫存時間，縮短物流環節，這些舉措都大大縮短了朗逸交貨時間。目前，朗逸B類訂單模式已經執行好幾個月，物流方面優化工作也開始發揮成效，消費者漸漸接受這種新模式，雖然貨源依舊緊張但是據4S店負責人介紹，總體等待時間基本上都能控制在一兩個月的合理范圍內。
德國大眾的科技優勢結合上海大眾在轎車制造工藝上的精益求精和成熟的銷售、售后經銷商資源，鑄就了LAVIDA朗逸的成功。隨著LAVIDA朗逸品牌認知度、美譽度的繼續攀升以及高性價比的深入人心，再加上年底LAVIDA朗逸1.4TSI車型將給消費者帶來更多的細分選擇，獲得了更為縱深的市場競爭空間， LAVIDA朗逸的熱銷仍會持續。
責任編輯： -- 時間：2012-08-15