2023第二十一屆廣州國際汽車展覽會(以下簡稱“廣州車展”)于11月17日在中國進出口商品交易會展館開幕。一點資訊打造的“一號市集”創(chuàng)意展臺正式亮相車展現(xiàn)場,比亞迪、長安、吉利、奇瑞、長城、上汽大眾、東風日產(chǎn)、北京現(xiàn)代等數(shù)十家車企品牌應邀體驗“一號市集”的趣味市景,于熱點與潮流之間探索汽車品牌營銷的“多巴胺能量”。

據(jù)介紹,一點資訊“一號市集”靈感來源于今年夏天全國各地興起的市集概念,集美食、文創(chuàng)、游戲、派對等多種元素融合,展區(qū)設(shè)置了包括互動、留影、飲品、專訪等多個區(qū)域,便于在場車企品牌近距離體驗一點資訊內(nèi)容、產(chǎn)品價值。

此次車展一點資訊在互動區(qū)域設(shè)置了由自身打造「HI!體育」內(nèi)容IP創(chuàng)意延展而來的足球場地,現(xiàn)場嘉賓紛紛下場體驗;飲品區(qū)則化身廣東茶飲鋪,“‘一點’幾嚟,飲茶先啦!”等標語巧妙銜接一點資訊品牌名的同時也高度總結(jié)了廣東本地飲茶文化。此外,一點資訊定制手提袋、扇子、早茶冰箱貼等市集小物也為在場品牌帶來了本地化特色元素體驗。

隨著品牌營銷模式革新,內(nèi)容與營銷結(jié)合的日益緊密,而內(nèi)容IP對用戶興趣觸點的強觸動和平臺自身的廣域影響力,亦成為汽車品牌看中的核心營銷力。展會現(xiàn)場,一點資訊汽車頻道與沸點視頻區(qū)域成為現(xiàn)場汽車營銷模式探討的核心C位。

其中,沸點視頻作為一點資訊傾力孵化的視頻媒體,經(jīng)過4年努力已獲得全網(wǎng)忠實用戶3000W+,擁有2W+核心拍客,全網(wǎng)日均播放量8000W+,全年熱搜2000+,成功躋身視頻媒體行業(yè)TOP3。針對汽車廣告沸點視頻亦具有獨特優(yōu)勢,短且精的內(nèi)容體量、對熱點的快速捕捉,以及其全網(wǎng)粉絲量大、類型廣泛、潛客屬性更優(yōu)質(zhì)等屬性,無疑為汽車品牌連接潛在優(yōu)質(zhì)客戶提供了絕佳介質(zhì)。

而一點資訊汽車頻道則聚焦行業(yè)動態(tài)與消費人群,通過多渠道資源聯(lián)合共創(chuàng),創(chuàng)新形態(tài)的內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)力,打造了一系列高品質(zhì)、差異化、年輕化IP項目,激發(fā)興趣群體價值,為汽車品牌提供絕佳舞臺。車展現(xiàn)場,亞迪、長安、吉利、奇瑞、長城、上汽大眾、東風日產(chǎn)、北京現(xiàn)代等眾多車企代表與一點資訊汽車頻道主編張嫣在專訪環(huán)節(jié)針對汽車營銷新趨勢展開了深入探討。

據(jù)統(tǒng)計,一點資訊平臺安裝量已達6.7億、擁有1.2億萬日活躍用戶、2.9億月活躍用戶、平臺視頻日均播放量高達7億、日人均閱讀26篇文章、點贊收藏數(shù)超600萬、評論330萬,用戶活躍度行業(yè)領(lǐng)先。內(nèi)容端,一點資訊匯聚了100萬優(yōu)質(zhì)自媒體,獨家觀點與海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出持續(xù)吸引著用戶注意力。

伴隨AI發(fā)展,一點資訊在智能化大浪潮下,順應時代趨勢推出AI汽車行業(yè)垂類大模型——賽博軒轅,針對用戶行為標簽、自然語言處理、信息圖譜以及AI短視頻為客戶提供定制服務(wù)。而一點資訊全新打造的效果產(chǎn)品平臺“靈境”則基于生態(tài)、場景、流量三大布局,針對內(nèi)容算法大數(shù)據(jù)打造多平臺、多功能、多場景的一站式效果、內(nèi)容解決方案。

當下,中國汽車產(chǎn)業(yè)正迎來技術(shù)、產(chǎn)業(yè)格局的巨大變革,汽車品牌營銷的探索之路機遇與挑戰(zhàn)并存,一點資訊作為中國知名的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺,近年來為眾多汽車品牌打造了如“賽博星云”等一系列消費鏈路營銷解決方案,通過產(chǎn)研、交互、運營、轉(zhuǎn)化的鏈路打通,實現(xiàn)多元永續(xù)的商業(yè)模式。未來,一點資訊也將持續(xù)洞悉時代趨勢,基于行業(yè)大模型、多元內(nèi)容IP生態(tài)與高活躍用戶基礎(chǔ)助力汽車品牌積極應對營銷變局,共同探尋多元、高效可復利的營銷模式。(完)